Steel Bender, Teddy Roes und M'tuccis Debüt-Hefeweizen

Politikweizen

RICHTLINIEN Weizendosen sind zum Verzehr bei Teddy Roe's erhältlich. Das Kooperationsbier gibt es auch an allen M'tucci's-Standorten vom Fass. (Mit freundlicher Genehmigung von Steel Bender Brewyard)

POLITIK Wheat ist eine Anspielung auf den Namensgeber und das Konzept einer örtlichen Flüsterkneipe. Das Gemeinschaftsbier zwischen Steel Bender Brewyard, Teddy Roe's Speakeasy und der Restaurantkette M'tucci's ist ein Bier im Hefeweizen-Stil. Es wurde mit deutschem Hopfen, Hefe und ungefiltertem Weizen hergestellt. „Wir haben begonnen, uns intensiv mit dem Bierstil zu befassen, der in den 1920er- bis 1940er-Jahren getrunken wurde, denn das ist sozusagen die Ära, auf der unsere Bar basiert“, sagte Arcy Law, Partner und Betreiber von Teddy Roe's. „Ehrlich gesagt ist Weizenbier für die meisten Albuquerque-Gaumen immer noch sehr zugänglich, und das war es, von dem wir alle gemeinsam gesagt haben, dass wir mitmachen werden. Außerdem sind die meisten von uns ziemlich gute Biertrinker, könnte man sagen.“ . Als wir alle zu dem Schluss kamen, dass ein Weizenbier die Idee war, war es danach nur noch ein Homerun.“ RICHTLINIEN Weizen ist an M'tucci's-Standorten vom Fass und in 16-Unzen-Dosen bei Teddy Roe's, 3222 Central Ave. SE, erhältlich. Die Dosenetiketten wurden von Jamie Gros vom Field Theory Lab und Shelby Chant, Miteigentümer und Marketingleiter von Steel Bender Brewyard, entworfen. Auf den Etiketten finden Sie eine kurze Biografie darüber, wer Teddy Roe war. Er war einer der wenigen schwarzen Mafiabosse, die in Chicago an der Lotterie arbeiteten. Die Menschen in seiner Branche waren als „Policy Kings“ bekannt, nach denen POLICY Wheat benannt ist. Roe war auch als „Black Robin Hood“ bekannt, weil er in armen Vierteln 50-Dollar-Scheine verteilte. „In den über 20 Jahren, in denen ich im Marketing tätig bin, war dies eines der erfreulichsten, kreativsten und unterhaltsamsten Projekte, an denen ich je in Bezug auf Branding und Marketing gearbeitet habe“, sagte Chant. „Es war ein Riesenspaß. Diese Jungs haben sich tatsächlich den Namen ausgedacht … Ich habe mit Arcy gesprochen und er sagte, wir hätten uns einen Namen ausgedacht und er sagte ‚Policy Wheat‘.“ Ich habe einfach auf so viele großartige Bilder und eine Atmosphäre und einen Raum gezoomt, weil (Roe) ein politischer König war. Es schien also einfach so perfekt zu passen.“ Auf dem Etikett ist außerdem eine frühe Logo-Idee für die Bar von Teddy Roe abgebildet. „Ich fand es wirklich cool, weil es zunächst nur eine Diskussion war und wir es dann tatsächlich auf der Dose gesehen haben“, sagte Law. „Es war so (wow), genau darüber haben wir gesprochen. Es war im Wesentlichen eines unserer Logos. Also ja, es war ein sehr einzigartiges Erlebnis und etwas, das wir nicht wirklich geplant hatten, aber als wir es sahen, war es so.“ wie (wow), das kommt mir super bekannt vor.“ M'tucci wollte an der Zusammenarbeit teilnehmen. „Es kam so zusammen, dass unsere Betriebspartner bei Teddy Roe’s, Jessica O’Brien und Arcy Law, mit Steel Bender darüber gesprochen hatten, vielleicht an einem Bier zu arbeiten“, sagte John Haas, Präsident von M’tucci’s Restaurants. „M'tucci's hat eine lange Beziehung zu Steel Bender. Viele Leute wissen es nicht, aber wir waren der allererste Kunde, der sein Bier in einem Restaurant, einer Bar oder etwas Ähnlichem außerhalb von Steel Bender ausschenkte. Das wollten wir schon immer.“ mit ihnen auf jede erdenkliche Weise zusammenzuarbeiten. Ich sagte ihnen schnell: „Hey, wir werden es in allen Restaurants anbieten, weil es eine großartige Gelegenheit für uns ist, unsere Marke, Sie kennen die Speakeasy-Marke, in unseren Restaurants zu vermarkten. und es wirklich einem Publikum zugänglich zu machen, das vielleicht nicht damit vertraut ist. Es hat also einfach alle Kriterien erfüllt.“ M'tucci's und Teddy Roe's waren an allen Aspekten der Entstehung von POLICY Wheat beteiligt, mit Ausnahme des Brauens des Bieres. „So etwas macht wirklich Spaß, wenn man Teil davon ist und dadurch eine stärkere Verbindung zwischen dem Produkt und dem Produkt entsteht“, sagte Haas. „Ich denke, jeder ist wirklich leidenschaftlich und begeistert davon. Es macht einfach Spaß zu sehen, wie es endlich serviert wird und dieser Speakeasy die Chance gibt, ihren Namen ein wenig zu zeigen. Das macht uns Spaß.“

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